Pourquoi les photos de packshot sont un pilier du marketing d’une marque?
À l’heure où tout se vend en ligne, une marque n’est plus jugée uniquement sur son produit, mais sur l’image qu’elle renvoie.
Avant même de lire une description, avant même de comparer un prix, le regard tranche.
Et ce regard, ce sont les photos de packshot qui le captent.
Mais attention :
un packshot n’est pas qu’une image “propre” sur fond blanc.
C’est un outil stratégique de communication.
un packshot n’est pas qu’une image “propre” sur fond blanc.
C’est un outil stratégique de communication.
Photographie de packshot culinaire au Havre : café noir et grains de café sur fond texturé, jeu de contrastes et mise en lumière des arômes.
Packshot accessoire de mode : lunettes de soleil vintage posées sur des éléments naturels, photographie lifestyle mettant en avant le design et les reflets.
Packshot produit artisanal : couteau de cuisine en acier avec focus sur le tranchant de la lame, mise en scène épurée soulignant la qualité du métal.
Le packshot : bien plus qu’une photo de produit
Pendant longtemps, le packshot a été réduit à une fonction technique :
montrer un objet clairement, sans défaut, sans émotion.
montrer un objet clairement, sans défaut, sans émotion.
Aujourd’hui, cette vision est dépassée.
Les marques fortes ne se contentent plus de montrer un produit.
Elles cherchent à créer un univers, une sensation, une atmosphère.
Elles cherchent à créer un univers, une sensation, une atmosphère.
Un bon packshot doit :
- raconter une histoire,
- transmettre une intention,
- susciter une émotion,
- donner envie d’entrer dans l’univers de la marque.
C’est là que le packshot devient une image éditoriale, presque narrative.
L’importance du packshot dans le marketing d’une marque
D’un point de vue marketing, le packshot est partout :
- site internet
- réseaux sociaux
- campagnes publicitaires
- dossiers de presse
- supports imprimés
- newsletters
C’est souvent le premier point de contact visuel entre la marque et son public.
Une image approximative envoie un message clair :
“Ce produit n’est pas une priorité.”
À l’inverse, une image travaillée, cohérente et sensible :
- renforce la crédibilité de la marque,
- valorise le produit sans surenchère,
- crée de la mémorisation,
- justifie un positionnement premium.
Packshot standard vs packshot à identité forte
Sur le marché, on trouve deux grandes approches :
Le packshot standard:
- fond blanc ou neutre
- lumière uniforme
- image propre mais interchangeable
Efficace pour de l’e-commerce pur, mais sans personnalité.
- travail de la matière
- lumière expressive
- textures, profondeur, ambiance
-narration visuelle
C’est ce type d’image qui permet à une marque de :
- se différencier,
- affirmer son positionnement,
- créer une signature visuelle reconnaissable.
Une image qui raconte quelque chose se retient
Les consommateurs sont exposés à des milliers d’images par jour.
Très peu restent en mémoire.
Très peu restent en mémoire.
Ce qui fait la différence, ce n’est pas la perfection technique, c’est l’émotion.
Un packshot qui évoque :
- la chaleur,
- la lenteur,
- le soin,
- l’artisanat,
- le rituel,
- le sensoriel,
- crée un lien plus fort qu’une image “parfaite mais vide”.
C’est exactement là que le packshot devient un levier marketing puissant.
Mon approche du packshot : entre produit et récit visuel
Mon travail de packshot s’inscrit à la frontière entre :
- la photographie de produit,
- et l’image éditoriale.
Je ne cherche pas à produire des images lisses et standardisées.
Je cherche à donner une présence au produit.
Je cherche à donner une présence au produit.
Je travaille :
- la lumière comme une matière,
- les ombres comme un langage,
- les textures comme un prolongement du produit,
- l’atmosphère comme un récit.
Chaque image est pensée pour :
- renforcer l’identité de la marque,
- créer une cohérence visuelle,
- provoquer une émotion plutôt qu’un simple clic.
Packshots créatifs et référencement : un duo stratégique
On l’oublie souvent, mais le packshot joue aussi un rôle clé en SEO.
Des images de qualité :
- augmentent le temps passé sur une page,
- améliorent l’expérience utilisateur,
- renforcent la crédibilité perçue du site,
- favorisent le partage sur les réseaux.
À condition qu’elles soient :
- bien nommées,
- bien intégrées,
- accompagnées de textes cohérents.
Le visuel et le référencement ne s’opposent pas.
Ils se renforcent mutuellement.
Ils se renforcent mutuellement.
Investir dans le packshot, c’est investir dans l’image de marque
Un packshot n’est pas une dépense accessoire.
C’est un investissement stratégique.
C’est un investissement stratégique.
Une bonne image :
- dure dans le temps,
- s’adapte à plusieurs supports,
- valorise l’ensemble de la communication,
- positionne la marque au bon niveau.
Dans un marché saturé d’images fades, les marques qui osent une vraie direction visuelle prennent une longueur d’avance.
En conclusion
Le packshot n’est pas là pour “montrer”.
Il est là pour faire ressentir.
Il est là pour faire ressentir.
Dans un monde d’images jetables, les marques qui choisissent des visuels forts, sensibles et incarnés créent une relation plus durable avec leur public.
Et c’est précisément ce que doit faire une image de packshot aujourd’hui :
donner envie, raconter, et rester en mémoire.
donner envie, raconter, et rester en mémoire.
Retrouver mes photos de Packshot
