Le « stock shot », c’est la photo de trop. Celle qui brise instantanément le lien de confiance entre vous et votre client.
Nous avons tous vu ces images : des bureaux trop blancs, des ouvriers en casques neufs qui sourient à l'objectif dans un hangar qui ne ressemble à rien de réel.
En utilisant des banques d'images pour illustrer votre savoir-faire, vous envoyez un message dangereux à vos prospects : « Je n'ai rien de vrai à vous montrer. »
Le prix de l’impersonnel.
L’image de stock est conçue pour plaire à tout le monde.
Résultat ? Elle ne ressemble à personne.
En B2B, vos clients n’achètent pas une idée abstraite du service, ils achètent votre expertise, vos équipes et votre infrastructure. Si vos visuels sont interchangeables avec ceux de vos concurrents, votre valeur l'est aussi.
Pourquoi la photo de stock est un risque :
La déconnexion technique : Une image générique ignore les spécificités de votre métier. Un geste mal placé ou une sécurité absente sur une photo de stock et c'est toute votre expertise qui est remise en question par un œil averti.
L’usure visuelle : Vos clients ont déjà vu ces modèles sur dix autres sites. Le message est clair : vous manquez de transparence.
Le rejet instinctif : À l'heure de l'IA et des filtres, l'œil humain a développé un radar pour le faux. Le "trop propre" devient suspect.
Le reportage : votre levier de réassurance.
Ma méthode du Documentaire prend ici tout son sens.
Je n'entre pas chez vous pour créer un studio de cinéma, mais pour capturer l'os. Montrer une main usée par le travail, une pièce métallique imparfaite ou un chantier en pleine effervescence, c'est apporter une preuve de vie.
Conclusion : L'image de stock est un pansement sur une communication qui manque d'assurance. Le reportage, lui, est un investissement dans votre capital confiance.
Marre des images qui ne vous ressemblent pas ?
Passons au vrai. Contactez- moi pour documenter votre réalité.
Choisir la vérité du terrain plutôt que la facilité d'une banque d'images est le premier pas vers une communication qui dure.
