Une séance corporate cherche généralement à présenter une entreprise, ses dirigeants ou ses collaborateurs de manière maîtrisée et professionnelle.
La photographie documentaire part d'une autre intention : montrer l'entreprise telle qu'elle fonctionne réellement.
Les deux approches sont complémentaires. Mais lorsqu'il s'agit de raconter un métier, un savoir-faire ou la réalité d'une activité, elles ne racontent pas la même histoire.
Le contexte
Lorsqu'une entreprise souhaite renouveler ses photographies, elle pense souvent aux portraits de ses équipes, à une photo de groupe ou à quelques images de ses locaux.
Ces photographies ont leur utilité.
Elles permettent de présenter une équipe, un dirigeant, une activité ou une entreprise de manière claire et professionnelle.
Mais elles montrent rarement ce qui se passe réellement pendant le travail.
C'est précisément là que la photographie documentaire trouve son intérêt.
Elle permet de quitter momentanément l'image préparée pour aller observer le métier en situation réelle.
Le besoin
L'objectif d'un reportage documentaire n'est pas simplement d'obtenir de belles photographies.
Il s'agit de montrer ce qui fait réellement la valeur d'une activité :
- les gestes professionnels ;
- les savoir-faire ;
- les outils ;
- les interactions ;
- la concentration ;
- les méthodes de travail ;
- l'environnement ;
- les personnes qui font vivre l'entreprise.
Ces images peuvent ensuite servir à communiquer sur l'entreprise, présenter un métier, alimenter les réseaux sociaux, illustrer un site internet, accompagner un recrutement ou constituer une banque d'images cohérente.
L'enjeu n'est plus seulement de montrer qui vous êtes, mais de montrer comment vous travaillez.
Mon approche
Je me déplace dans l'environnement de travail, je regarde les gestes, les interactions et les détails qui permettent de comprendre l'activité.
Je cherche ensuite les angles qui racontent le mieux ce qui se passe réellement.
Cela peut être un plan large pour comprendre l'environnement, un détail sur un outil, un geste précis ou un moment d'échange entre deux personnes.
Je peux également m'adapter aux contraintes particulières du reportage : confidentialité, sécurité, environnement exigu, présence de clients ou de patients, accès limité à certaines zones...
Le terrain impose ses règles. C'est à la photographie de s'y adapter.
Raconter ce qui ne se voit pas
C'est probablement la différence la plus importante avec une séance corporate classique.
Une photographie corporate peut montrer un professionnel souriant devant son entreprise.
Une photographie documentaire peut montrer ce qu'il fait lorsqu'il travaille.
Lors d'un reportage réalisé chez un kinésithérapeute, par exemple, l'objectif était de montrer son travail autour de la prise en charge de l'endométriose.
Ce que je ne connaissais pas avant ce reportage, c'était toute la précision nécessaire derrière certains gestes.
La concentration du praticien.
La douceur du toucher.
L'attention portée aux réactions de la patiente.
La manière d'adapter le geste pour accompagner au mieux la personne.
Ce sont ces éléments que j'ai cherché à photographier.
Pas simplement un kinésithérapeute dans son cabinet.
Son métier.
Photographier sans tout montrer
Ce reportage comportait également une contrainte importante : préserver l'anonymat de la patiente.
Il n'était donc pas question de montrer son visage ou de construire les images comme une séance de portrait classique.
J'ai travaillé avec des cadrages rapprochés, des angles particuliers et des plans sur les gestes afin de raconter la prise en charge tout en respectant son intimité.
Cette contrainte est devenue une partie intégrante du reportage.
Elle m'a amenée à chercher ce qui permet de comprendre une situation sans nécessairement tout montrer.
C'est une dimension essentielle de ma manière de travailler.
Le reportage en images
Chaque image apporte une information différente :
-le geste ;
-la concentration ;
-l'interaction ;
-l'environnement ;
-le savoir-faire ;
-l'atmosphère.
Ensemble, elles racontent une activité beaucoup plus précisément qu'une succession de portraits posés.
À quoi servent les images ?
Un reportage documentaire peut constituer une véritable banque d'images pour votre entreprise.
Les photographies peuvent être utilisées pour :
- votre site internet ;
- vos réseaux sociaux ;
- LinkedIn ;
- vos supports commerciaux ;
- vos brochures et plaquettes ;
- vos relations presse ;
- votre communication interne ;
- votre recrutement ;
- votre marque employeur ;
- la présentation d'un savoir-faire ;
- la communication autour d'un nouveau projet ;
-conserver une mémoire de vos réalisations.
Une même série peut donc vivre bien au-delà de sa publication initiale.
L'idée n'est pas de produire 20 photographies identiques pour remplir une page.
L'objectif est de créer un ensemble cohérent d'images que vous pourrez réellement réutiliser.
Alors, photographie documentaire ou séance corporate ?
Il n'y a pas forcément besoin de choisir.
Une entreprise peut avoir besoin d'un portrait professionnel de son dirigeant et d'un reportage montrant ses équipes au travail.
Une photographie corporate répond à une volonté de représentation.
La photographie documentaire répond davantage à une volonté de compréhension et de transmission.
Une séance corporate
Elle peut être idéale pour :
- un portrait de dirigeant ;
- une équipe ;
- une présentation institutionnelle ;
- un profil LinkedIn ;
- une communication officielle.
Un reportage documentaire
Il est particulièrement adapté pour :
- montrer un métier ;
- valoriser un savoir-faire ;
- documenter un chantier ;
- présenter des équipes en situation ;
- raconter les coulisses d'une activité ;
- communiquer sur un projet ;
- alimenter une stratégie de marque employeur ;
- constituer une mémoire photographique.
Et parfois, le meilleur résultat consiste simplement à combiner les deux.
Un portrait pour identifier la personne.
Un reportage pour comprendre son métier.
Montrer ce qui se vit. Pas seulement ce qui se voit.
C'est la différence fondamentale dans ma manière de travailler.
Je ne cherche pas à fabriquer une image parfaite de votre activité.
Je cherche à comprendre ce qui la rend particulière.
Les gestes que vos équipes font machinalement.
Les compétences que vous ne pensez plus à remarquer.
Les détails que vos clients ne voient jamais.
Les moments qui racontent votre manière de travailler.
Parce que votre métier vous paraît peut-être ordinaire.
Pour quelqu'un qui le découvre, il ne l'est pas forcément.
C'est cette réalité que je cherche à mettre en images.
Besoin de documenter votre activité ?
Vous souhaitez montrer vos métiers, vos équipes, votre savoir-faire ou les coulisses de votre entreprise autrement qu'à travers des photographies posées ?
L'Œil Nomade réalise des reportages photographiques documentaires au Havre, en Normandie et au-delà.
